1月13日消息，在“以舊換新”國補(bǔ)政策的有效刺激下，電視市場出貨量從10月至12月已經(jīng)連續(xù)三個(gè)月實(shí)現(xiàn)同比增長，強(qiáng)力扭轉(zhuǎn)了前期頹勢。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的《中國電視市場品牌出貨月度快報(bào)（China TV Market Brand Sell in Monthly Express）》數(shù)據(jù)顯示，2024年12月，中國電視市場品牌整機(jī)出貨量為378.5萬臺(tái)，同比增長9.7%。

全年累計(jì)來看，2024年中國電視市場的品牌整機(jī)出貨量為3596萬臺(tái)，同比2023年的降幅從上半年的4.2%收窄至全年的1.6%。

在零售端，受平臺(tái)策略和部分品牌缺貨等方面影響，12月線上渠道的“國補(bǔ)”效果有所回落，而線下市場的增長勢頭還在延續(xù)。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，從12月1日-12月31日，中國電視市場線上公開零售渠道（不含抖快等內(nèi)容電商）的零售量較去年同期開始呈現(xiàn)微幅下降；線下市場的零售量和零售額同比繼續(xù)大幅上漲約38%和50%。

從品牌出貨來看，2024年12月，中國電視市場前八大主力品牌，即海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長虹、康佳、海爾、華為以及含其子品牌的出貨總量約為369萬臺(tái)，同比增長12.8%，合并市占率維持在95%左右的高位。

海信、TCL和創(chuàng)維三大傳統(tǒng)主力品牌（含子品牌）在12月的合并出貨量約為241萬臺(tái)，環(huán)比11月增長8.1%，同比增長14.8%，合并市占率為63.7%，到達(dá)年內(nèi)最高點(diǎn)。其中，海信系應(yīng)對國補(bǔ)的策略和產(chǎn)品準(zhǔn)備充分，以行業(yè)唯一的百萬臺(tái)以上出貨量居當(dāng)月第一，同比增長幅度超過30%，漲幅亦是行業(yè)第一。

小米（含紅米）12月出貨量約為80萬臺(tái)，同比大幅增長23.1%，市場占有率為21.1%，環(huán)比上升了2.0個(gè)百分點(diǎn)。特別的，紅米在12月的連續(xù)四周，線上零售量表現(xiàn)出色。

排在TOP4之后的長虹、康佳和海爾三個(gè)品牌在12月的合并出貨量約為44萬臺(tái)，同比小幅增長1.8%，增幅低于大盤，環(huán)比下降20.9%；合并市占率為11.7%，比11月下降了3.0個(gè)百分點(diǎn)。

與此同時(shí)，華為和外資四大品牌三星、索尼、夏普、飛利浦在12月份的出貨繼續(xù)承壓。不過，韓系三星和日系索尼整體上的規(guī)模表現(xiàn)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相比第三季度以及之前，亦有很大的改善。